Voilà qui ne manquera pas de faire une belle jambe à l'agent secret britannique. Une étude menée sur 2240 cobayes britanniques, et visant à instituer la liste des 500 marques les plus cool a vu l'Aston Martin de Bond supplanter la vulgaire technologie appelienne ou la nouvelle vidéothèque de Google.

Coolbrands, firme qui a motivé l'enquête en tire les conclusions suivantes : Bond est un citoyen britannique particulièrement apprécié de ses concitoyens, il en va de même pour la voiture, donc les Britanniques sont chauvins. Du moins, leur choix est-il normal. Et d'ajouter illico que le succès du film Casino Royale compte également pour beaucoup.

Dans le top 20, finalement, on retrouve bon nombre de marque high-tech, ou de jeux et la place de numéro 1 attribuée à une voiture a fait lâcher au Directeur de AM, Ulrich Bez : « Notre défi de monter et concevoir des véhicules avec un sens du détail et de la finition inégalée, marque les esprits au niveau international. »

Bon. Ni Apple ni Google n'ont commenté leurs places ni le vote alors écoutons plutôt ce que Stephen Cheliotis, le Président de CoolBrands, avait à dire : « Certaines choses deviennent cool du fait de leur nécessité [ndlr : comme respirer ?] ou de l'usage régulier que vous en faites, je songe à Google ou Amazon. Pour d'autres, il faut considérer le désir que l'on entretient de les posséder, tout en sachant qu'elles restent hors de portée - une Ferrari, ou une Rolex - et cette privation les rend cool. »

On ne se privera pas de rappeler que Spinoza avait considéré le désir comme l'essence même de l'homme et Platon comme le plus grand malheur de l'espèce humaine.

Dans un cas comme dans l'autre, on pourra toujours partager le sentiment de Lee Farrant, membre-conseil de CoolBrands : « Cool n'est pas un terme aisé à définir, car si on le pouvait, toutes les marques mettraient leur énergie à reproduire cette définition. Cela reste donc assez vague, mais on le sait quand on le voit. »

Un peu comme un coup de foudre ? Et pour la liste des heureux gagnants, c'est ici (et même pas l'iPhone dans le top 20 ?):

1. Aston Martin
2. iPod
3. YouTube
4. Bang and Olufsen
5. Google
6. Playstation
7. Apple
8. Agent Provocateur
9. Nintendo
10. Virgin Atlantic
11. Ferrari
12. Ducati
13. eBay
14. Rolex
15. Tate Modern
16. Prada
17. Lamborghini
18. Green & Black's
19. iTunes
20. Amazon