Selon notre confrère Rue89, qui s'appuie sur une étude de Veronis Suhler Stevenson (VSS), Internet, du moins aux États-Unis, devrait générer en 2011 plus de revenus publicitaires que la presse traditionnelle. Des prévisions basées sur les croissances actuelles respectives des deux types de médias. Au total, la publicité sur la toile dégagera 61,98 milliards de dollars en 2011.

Des chiffres bien différents selon les études

Cette étude de VSS tranche avec celle de Jupiter Research, qui prévoit pour sa part pour la publicité sur internet, toujours outre-Atlantique, des dépenses de 19,9 milliards de dollars en 2007, et 35,4 milliards en 2012.

La guerre des « médias » en matière de publicité n'est pas nouvelle. Internet a rapidement été vu comme un « ennemi » pour les autres médias, de la presse à la radio, en passant par la télévision. Il y a deux ans, nous avions publié les chiffres de 2004 pour la France. Les voici :

1. Presse: 6,2 milliards d'euros (+8,4 %)
2. Télévision: 5,7 milliards d'euros (+6,4 %)
3. Radio: 2,9 milliards d'euros (+9,9 %)
4. Internet: 0,8 milliard d'euros (+78,1 %)
5. Cinéma: 0,13 milliard d'euros (+2,6 %)
   

À ce jour, les chiffres sont bien différents. Selon cet article du Figaro du 25 juillet dernier, la publicité aurait investit pas moins d'1,2 milliard d'euros rien que sur le premier trimestre 2007. Si le second semestre est du même acabit, l'internet français obtiendra donc une multiplication par trois en autant d'années. La radio pourrait ainsi se faire dépasser par internet dès l'année prochaine.