BenQ change son appellation pour tenter de sauver son chiffre d'affaires. Le nom de la firme est déjà différent en Chine, rebaptisée de « Jia Da » à « Jias Da » la semaine dernière, ce sera aussi le cas pour les pays occidentaux.

Le nouveau nom anglais officiel de BenQ est Qisda, dont les lettres ne sont pas assemblées par hasard. Le mot est en effet un ensemble d'initiales basées sur cette expression : « Quality Innovation Speed Driving and Achievements », explique le DigiTimes.

Ces nouveaux noms anglais et chinois prendront leur service dès le 1er septembre 2007, annonce BenQ. La firme compte bien que la future Qisda redevienne bénéficiaire d'ici l'année prochaine, selon les dires de son PDG, Kuen-Yao.

Qisda se concentrera sur les moniteurs LCD pour PC, les projecteurs, les périphériques multifonctions, et sur engins de poche pour le marché OEM. Les moniteurs LCD devraient représenter 30 à 40 % des ventes totales de Qisda, selon son PDG.

BenQ va en fait être considérée comme une filiale de Qisda, et gardera donc sa griffe sur les engins en vente. Le changement de nom est donc très peu visible pour le commun des immortels : toutes les gammes de produits existantes gardent leur marque initiale : téléphones mobiles, moniteurs LCD, télévisions LCD, portables Joybook, stockage optique, périphérique multifonction, et scanners.

Espérons que ce changement de façade permette de renflouer les 620 000 euros de perte de la firme en 2006.