Après Universal, Warner et Sony BMG, la maison de production EMI a enfin signé un accord avec le site Youtube. L'idée est toujours la même : permettre au site de diffuser les vidéos produites par EMI sans craindre d'éventuelles poursuites judiciaires de la part des ayants droit.

EMI a aussi collaboré avec Google, propriétaire de Youtube, pour tirer profit de cette nouvelle méthode de diffusion de vidéos en ligne. Un nouveau modèle économique pour EMI et ses artistes, qui « seront justement compensés pour leur travail », explique Eric Nicoli chez EMI.

Les détails de l'accord sont restés secrets, mais à n'en point douter, EMI a certainement fait comme ses trois prédécesseurs : acheter une bonne part de Youtube pour quelques millions, et exiger une fraction des revenus qu'apporte la diffusion de son contenu sous propriété intellectuelle.

Youtube pourra donc désormais diffuser en toute quiétude les clips musicaux de grandes stars de la scène, comme David Bowie, Lily Allen, Norah Jones, Coldplay ou Gorillaz, mais aussi Air, Akhenaton, Alain Souchon, Ben Harper, etc. On ne citera pas les 377 artistes répertoriés sur le site d'EMI.

Chez EMI, on est aussi très conscient de la puissance du Net dans la formation d'une star. Le marketing viral et social est Roi sur la Toile, et il peut faire d'un inconnu une vraie vedette de la scène. On pensera notamment à Kamini en France.