Une étude de Forrester Research pose très sérieusement la question de l'avenir des services de téléchargement de contenu vidéo payant sur le Net.

L'étude constate que seulement 9 % des adultes internautes ont déjà payé en ligne pour télécharger une vidéo légalement, film ou série télévisée. Alors que les prévisions voyaient une lourde demande dans le secteur, il s'avère selon Forrester Research que le marché ne soit pas plus qu'une niche économique.

Et ce, même si les revenus pour 2007 sont prévus à la hausse dans le secteur : 279 millions de dollars cette année, contre 98 millions de dollars en 2006.

« Le marché du téléchargement payant de vidéo, dans son état actuel d'évolution, va bientôt s'éteindre malgré sa croissance rapide et les millions investis aujourd'hui » explique le responsable de l'étude, James McQuivey.

Selon lui, les télévisions et les réseaux câblés vont bientôt abandonner le téléchargement payant pour offrir des flux vidéo soutenus par de la publicité. Ils auront alors un meilleur contrôle des publicités affichées ainsi que de leur impact sur le spectateur.

Chez les studios de cinéma, McQuivey pense que les studios de production vont lâcher le téléchargement payant pour passer à un système d'abonnement « Premium », comme cela se fait déjà sur les réseaux câblés.

Idem pour les fournisseurs de système de vidéo à la demande, ces derniers devront passer d'un service fermé à un système ouvert à la publicité. Exemple type selon l'étude : l'Apple TV, qui va devoir s'ouvrir à la publicité, comme iTunes et ses concurrents.

À long terme, les analystes pensent que la généralisation de la vidéo à la demande soutenue par la publicité va finalement éclipser l'utilisation des enregistreurs vidéo numériques à l'issue de l'année 2008.

L'idée est en fait d'organiser des services de vidéo qui permettront d'accéder au contenu demandé à moindre coût et avec un maximum de flexibilité, parce que les geeks que nous sommes le valent bien !