eMarketer a récemment publié une étude sur le marché de la publicité en ligne en Europe. Et les résultats sont sans appel : le Royaume-Uni et le France dominent de la tête et des épaules les autres grands pays européens.

Comme vous pouvez le remarquer sur l'image ci-contre, 122 dollars par internaute anglais ont été dépensés l'année dernière, soit un record mondial, contre 89,56 dollars pour un internaute français.

Les Allemands, les Italiens et les Espagnols ne semblent par contre pas intéresser les entreprises, qui n'auront investi qu'entre 8,19 et 12,73 dollars par internaute.

Pourquoi de telles différences ? eMarketer ne donne pas de réponse à cette question, mais il s'agit fort probablement d'un problème de confiance et de risque.

Les entreprises d'outre-Manche et françaises ont compris qu'Internet était un média intéressant pour elles, et investissent donc en conséquence.

Avec 6 milliards de dollars d'investissement publicitaire en 2006 dans les cinq grands pays européens, et 7,5 milliards cette année (+25 %), le marché européen de la publicité n'a pas de souci à se faire.

Il faut dire qu'avec plus de 136 millions de connectés, dont une partie non négligeable (27 %) en haut-débit, le potentiel est immense. De quoi un jour dépasser la télévision ?