L'agence américaine Associated Press nous fait savoir que les enseignes vendeuses (massivement) de DVD feraient pression sur les majors afin qu'elles ne permettent pas aux services de VoD sur internet de proposer des prix attractifs. Nous assistons donc à une concurrence faussée entre les produits réels et numériques. L'AP appuie ses informations sur une lettre du président de Target envoyée il y a un mois aux studios américains. Numéro deux du discount aux États-Unis et concurrent du géant Wal-Mart, Target a menacé à demi-mots les majors de diminuer leur visibilité et donc l'espace dédié aux DVD, si elles vendaient à bas prix les oeuvres disponibles en ligne via la vidéo à la demande.

La fameuse lettre en question n'a malheureusement pas pu filtrer, mais l'information vient d'un dirigeant de l'un des studios menacés, lequel a cependant souhaité rester anonyme. Mais AP assure que Wal-Mart et d'autres vendeurs ont adopté une politique similaire.

Target a malgré tout tenu à donner son point de vue sur le marché : « Target ne s'oppose pas à la concurrence, mais nous nous attendons à rencontrer un tout autre niveau de concurrence avec les services en ligne. »

Souhaitant être sur un pied d'égalité avec les autres moyens de diffusion de films, Target use donc de son pouvoir afin de ne pas perdre des parts de marché. Un marché des DVD qui devrait encore grossir cette année, mais qui pourrait diminuer dès l'année prochaine annoncent certaines études. La VoD en ligne, qui ne représente qu'une très faible part des ventes de films pour l'instant, sera-t-elle la principale raison de cette baisse annoncée ?

On peut aussi se demander si ces mêmes vendeurs ne font pas tout autant pression sur le marché musical, par l'intermédiaire des majors. Mais aucune information à ce propos n'a encore filtré.