La diffusion de données reposant sur un mode de financement par la pub a décidément le vent en poupe. T-Mobile et Emi viennent ainsi de signer un accord pour diffuser du contenu vidéo sur mobile, entièrement financé par de la publicité. Le modèle en est encore à ses balbutiements : un test interviendra en Grande Bretagne fin septembre avec quelques centaines d’utilisateurs. Tony Wadsworth, directeur de EMI Music pour le Royaume-Uni et l'Irlande explique que « le modèle économique reposant sur de la publicité suscite actuellement un grand intérêt, et nous pensons que nous apprendrons beaucoup sur ce que veulent les fans en termes de musique mobile lors de ce test ».


Ces récents développements sont aussi d’une certaine manière une forme de remise en cause du modèle « classique » de vente de fichiers à l’unité ou par forfait. Selon une étude de Jupiter Research, si 25% des usagers seraient intéressés par recevoir de la vidéo sur leur téléphone mobile, seul 1% d’entre eux sont prêts à mettre la main au porte-monnaie. Rappelons qu’EMI comme Universal, ont l’une et l’autre signé avec l’américain SpiralFrog pour diffuser des titres DRMisés de musique en échange de longues plages de publicités. L’accord avec T-Mobile concernera des clips de Allen, Gorillaz, The Kooks ou encore Robbie Williams. Les premiers annonceurs connus sont Coca-Cola Zero, General Motors, Gillette, Land Rover, Microsoft, Nike ou Toyota.