A croire que sur Internet et face au piratage, l'innovation audacieuse paye. Le studio Walt Disney se déclare ravi du nouveau service de télévision sur le Web ouvert par sa chaîne ABC. Un site qui retransmet les séries cultes du canal dès le lendemain de leur diffusion en première partie de soirée.

Les séries d'ABC ont été visionnées plus de 11 millions de fois sur Internet, un mois seulement après l'ouverture de ce service. Une idée courageuse qui avait pour but de limiter l'intérêt de la copie illégale et du téléchargement des épisodes sur la Toile.

La question principale était celle de la rémunération de la chaîne concernant ce service, qui reste gratuit pour le spectateur. Unique solution : la publicité, astucieusement organisée pour que l'internaute la regarde sans pouvoir la zapper, lorsqu'il regarde l'épisode de sa série préféré sur le site d'ABC. Cette idée allait-elle fonctionner ?

Lors de la première semaine d'essai du service, ABC a étudié la réaction du spectateur, alors interrogé à la fin de l'épisode visionné sur le site de la chaîne. 87 % des internautes interrogés se sont rappelé des marques vantées par les publicités qui entrecoupaient l'épisode diffusé sur le Web. Devant une télévision, ce chiffre tourne plutôt autour des 40 %, un bon point pour le service d'ABC donc.

Très satisfait, le studio Disney prévoit même une nouvelle version du site de diffusion des séries d'ABC dès la rentrée 2006, remodelée en fonction de l'étude effectuée chez les internautes qui ont utilisé le service. Disney qualifie ce premier essai de « très encourageant », et pense largement pouvoir attirer de nouveaux spectateurs par ce moyen.


Le service gratuit d'ABC a même totalement surpassé les statistiques du programme de diffusion en partenariat avec iTunes, d'Apple, en un mois seulement, tandis que le service ABC chez iTunes existe depuis déjà 9 mois. Seul différence, iTunes propose les épisodes des mêmes séries sans publicité, mais pour 1,99 dollar l'un. A ce prix, Disney a pu vendre 6 millions d'épisodes sur iTunes, parmi les séries à succès « Desperate Housewives », « Lost », ou « Alias ».

De plus, l'ouverture du site de diffusion gratuite d'ABC n'a pas plombé l'audience de la chaîne ABC, ni les ventes d'épisodes sous iTunes. Les différents services se sont donc avérés parfaitement complémentaires, selon les constatations de Disney.