Google prépare le lancement d'un nouveau service de paiement en ligne, Gbuy, qui devrait ouvrir dès le 28 juin prochain.

Les sites de vente en ligne qui utiliseront ce service confieront donc le paiement des commandes à Google. L'utilisateur devra plus concrètement payer son achat hors du site du marchand, sur une page hébergée par Google.

Pour Google, c'est un moyen de plus d'indexer les statistiques de consommation des internautes, afin de réutiliser ces informations pour son moteur de recherche, et surtout pour son service Google Ads afin de mieux cibler l'intérêt des internautes.

« Moyennant un bon aménagement, la précision de ce ciblage pourrait être révolutionnaire », explique un analyste de la firme RBC Capital Markets, Jordan Rohan, qui suit de près le développement du service Gbuy.

Sur la page de résultats de recherche de son moteur, Google affichera les sites marchands utilisant Gbuy comme « Marchand Gbuy de confiance » (« trusted GBuy merchant »). L'effet pourrait être extrêmement bénéfique pour les sites de vente concernés, qui pourraient recueillir ainsi la confiance de plus de clients, ainsi qu'une visibilité accrue.

D'autres sites de ventes pourraient en revanche résister à GBuy, craignant que Google n'utilise la précision de ses nouvelles statistiques pour augmenter les prix des liens sponsorisés Google Ads. Les méthodes de mesure de Google, essentiellement basées sur le nombre de clics, pourraient d'autre part favoriser les marchands utilisant GBuy, ce qui inquiète aussi les cybercommerçants.

GBuy s'érige donc en concurrent direct du service PayPal, surtout que le moteur de recherche compte proposer son système de paiement gratuitement aux commerçants en ligne. À terme, Google devrait en revanche faire payer son service, mais à des taux inférieurs à ceux de PayPal, ce qui pourrait changer la donne...