Selon une étude menée par le Ball State University's Center for Media Design sur la commande de l'OPA (Online Publishers Association), le Web est le média le plus utilisé au travail, et le second à la maison, après la télévision. L'étude consistait à surveiller toutes les 15 secondes l'utilisation des médias de 350 individus différents.

Les sujets de l'étude étaient équitablement masculins et féminins, dans trois branches d'âge différentes : de 18 à 34 ans, de 35 à 49 ans, et de 50 ans et plus. Chaque personne était surveillée par une autre 13 heures dans la journée, soit environ 80 % de leur journée éveillée. La surveillance passait par l'utilisation d'un PC portable qui accompagnait les sujets de l'étude chez eux et au bureau.

Selon les chercheurs, c'est la première fois qu'une telle méthode de mesure est mise en place. Les dernières études évaluaient toutes le comportement des gens par des sondages téléphoniques ou des questionnaires écrits.

Entre 8 et 11 heures du matin par exemple, 17 % des sujets ont utilisé un journal de la presse papier, 27 % des gens ont surfé sur le Net, mais c'est surtout les magazines papiers et la télévision qui tiennent le monopole : 39 % des gens ont feuilleté un magazine et 62 % ont regardé la télévision durant la même période matinale.

L'étude constate en revanche que seulement 8 % des budgets publicitaires américains sont alloués au Net. Mais sur le temps global d'utilisation, le Net semble bien être le média le plus utilisé au bureau, tandis qu'il se positionne juste derrière la télévision à la maison, ce qui le place en excellente position au classement général.