Warner Home Video tente une nouvelle approche face aux problèmes du piratage. Ce test est effectué sur le film The Aviator et dans un seul pays : la Chine. Alors qu’en Europe et aux Etats-Unis les DVD neufs sont souvent placés à un tarif supérieur à 20 € (ou dollars), la Warner vend désormais son DVD un peu spécial à 1,5 dollar.

Il faut bien avouer que le marché chinois fait rêver, mais il est actuellement touché par un piratage rampant des plus nauséabonds pour les majors de l’industrie du disque. En revanche, l’action tentée par la Warner est à contre-courant. Même si pour parvenir à ce prix la société a dû faire quelques concessions sur l’emballage (pochettes en carton) et que l’édition vendue n’est certes pas la Collector, les disques sont tout de même originaux.

Ce prix d’environ 1,5 dollar n’est pas choisi au hasard, puisqu’il correspond en fait au tarif pratiqué par les revendeurs pirates dans les rues des villes chinoises. Globalement, cette action n’est qu’un test pour mesurer la réaction du public sur un DVD original face à un DVD piraté au même prix.

Ce n’est pas la première fois en revanche qu’on parle de baisser les prix pour faire baisser le piratage en Chine. Mais sans parler uniquement de ce pays, une telle action aurait nécessairement un certain succès et ce, quel que soit le pays où des DVD à 1,5 dollar arriveraient sur le marché. Ne serait-ce qu’en France, il est probable qu’un grand nombre de personnes achèterait des titres originaux à 1,5 euro, même avec des pochettes en carton en guise d’emballage.