L’INRIA et JCDecaux ont conclu en ce début de mois un accord inédit en matière de transfert de technologie, destiné à donner un avant-goût de la future ville digitale. L’objet de l’accord ? La diffusion de contenu contextuel et sans-fil, via Bluetooth et à l'intention des mobiles ou PDA. Grosso modo, il s’agit d’inventer une nouvelle génération de mobiliers urbains « communicants ».

Chacun pourra, s’il le souhaite, s'appuyer sur le réseau mobilier de JC Decaux pour obtenir des compléments d’infos à caractère publicitaire, mais encore sur la localisation, les activités culturelles et ou les services de la ville. Le projet repose sur les recherches menées depuis huit ans par une équipe rennaise de l’INRIA (Institut National de Recherche en informatique et en Automatique) en matière d’informatique diffuse et d’intégration d’ « intelligence contextuelle ». Ce genre de principe étant déjà mis en oeuvre dans les hotspots WiFi avec une page d'accueil personnalisée par point d'accès sans nul besoin d'autre logiciel que le navigateur Web cette fois.

On notera les travaux un peu similaires de la société londonienne HyperTag. Depuis 2003, elle développe un système d’affichage dit intelligent. L’usager n’a qu’à pointer son mobile vers une cible publicitaire dans la rue, puis s’identifier pour recevoir alors le lot d’infos utiles. Des tests avaient été effectués à la Tate Galerie et au The Fitzwilliam Museum à Cambridge, pour informer les visiteurs, montrant une fois de plus les différentes solutions envisageables avec un tel procédé. Le procédé repose ici sur des étiquettes intelligentes intégrant un lien vers une page web donnant l'information souhaitée. Dans ses derniers travaux, la société cherche à amenuiser le caractère trop intrusif des pubs et infos envoyées. Elle permet ainsi aux annonceurs de faire varier la portée du signal à 1 ou 2m.