Nouvelle source financière pour Apple et sa machine à gagner, iTunes. La firme à la pomme va en effet se lancer dans le système plus proche de l’abonnement ou de l’achat de pack que celui de l’achat à l’unité de titre.

Cette modification des modalités de commercialisation ne concernera pas le secteur de la musique, mais celui des programmes télévisés diffusés sur iTunes. Muli-Pass, nom de l’initiative, a été mis sur pied par un accord avec la chaîne Comedy Centra : "South Park" ou "The Colbert Report" seront par exemple proposées contre un abonnement de 9,99 dollars par mois. L’achat donnera droit au téléchargement des 16 épisodes des titres choisis. La vente à l’unité, fer de lance d’iTunes, restera de mise puisqu’on pourra toujours se les procurer pour 1,99 dollar, soit 1 dollar de plus qu’un morceau de musique.

En ces périodes de DRMisation et de fichiers jetables, Eddy Cue, vice-Président d’Apple a exposé que les fichiers pourront être conservés indéfiniment, « exactement comme avec un téléchargement à la carte. C'est toute la différence par rapport aux autres services musicaux basés sur l'abonnement comme Napster ou Rhapsody de Real Networks, où les consommateurs perdent leur musique si l'abonnement s'arrête. » Seul hic face à cette ouverture, l’initiative est réservée aux citoyens américains.