Les sociétés sont déjà en train de lorgner du côté du nouveau marché créé par les réseaux haut débit de téléphonie mobile. Si les utilisateurs croyaient pouvoir échapper à la publicité sur leur téléphone portable, faute de place sur l'écran, les sociétés, elles, ne semblent pas le voir du même oeil.

Les technologies offrent de plus en plus de possibilités, les écrans de portables sont plus grands, avec de meilleures résolutions, et les débits de transfert augmentent d'année en année. Les opérateurs et les grandes sociétés de communications travaillent déjà sur les premiers essais de publicités mobiles, prévues dès l'année prochaine.

Des sociétés comme Viacom ou Sprint Nextel, notamment spécialisées dans l'envoi de vidéos par les réseaux sans fil, flairent le bon filon, pensant « qu'il n'y a pas de raison que les annonceurs ne soient pas intéressés ». Du côté des utilisateurs, beaucoup seront certainement convaincus dans la mesure où la pub pourrait diminuer les coûts d'abonnement, ou d'utilisation de certains services.

Les idées arrivent en masse sur le sujet. Sprint Nextel pense déjà pouvoir organiser un système permettant l'envoi d'offres spéciales aux téléphones portables les plus proches géographiquement, les menus d'un restaurant par exemple, ou les promotions d'un commerce.

La publicité pourra encore plus naturellement prendre place dans les services vidéo qui naissent au sein des portables. La publicité pourrait alors aider à faire baisser les tarifs encore très prohibitifs du secteur.

Les annonceurs considèrent ce nouveau marché comme une « opportunité majeure », selon les termes du Président du second groupe de publicité mondial, WPP Group. Il faudra encore attendre les premiers essais, qui décideront les investisseurs à aller plus loin si l'activité est suffisamment profitable. Il faudra aussi attendre que les réseaux haut débit deviennent un peu plus « grand public »...