Le Time a pour le moins étonné en proposant, voici une semaine, un nouveau magazine nommé officepirate.com, exclusivement en ligne. Son contenu a d'ailleurs provoqué des remous dans le milieu de la presse. Son nouveau directeur, Marc Rees Mark Golin, avait fait ses preuves auparavant avec Maxim, un magazine spécialisé en mannequins "courtement" vêtues et à l'humour léger.

Les motivations d'officepirate.com sont du reste posées sans ambages : « Les jeunes hommes qui travaillent au bureau sont notre cible d'audience », explique un transporte-parole, auprès de L'AFP. L'intention est donc de combler l'ennui des employés de bureau, mais on ne travaille pas que dans l'humanitaire au Time. Au cours d'un sondage réalisé auprès de 10 000 employés, 45 % ont répondu que l'Internet était leur passe-temps favori durant leur journée de travail. Cela implique donc de probables recettes liées à la pub, si l'on agrémente d'un contenu divertissant les bannières publicitaires. Jeux en ligne, articles, vidéos du type "Filles en soutiens-gorge" (on résiste mal là...) ou encore posters, tout est pensé pour que le chaland internautique se prenne au jeu et revienne. L'assaut des publicités est d'autant plus facilité que le public est clairement défini.

Un employé américain avoue passer deux heures en moyenne à se désennuyer en surfant : autant orienter ce besoin de divertissement vers un site répondant à leurs attentes. Et générer quelques profits conséquents.

Le site se destine à faire remonter la pente financière du Time, quelque peu glissante ces derniers temps. L'événement « est suivi de près, alors que de plus en plus de magazines dépassent le stade de l'expérimentation avec l'internet pour l'incorporer totalement dans leur plan d'activité », selon Stefanie Smith, journaliste pour Mediaweek, magazine en ligne sur l'actualité des médias et de l'édition.

L'AFP rapporte également un licenciement sans indemnités motivé par le maire de New York qui avait trouvé un jeu de solitaire sur l'écran d'ordinateur d'un employé de la ville. Alors se divertir au travail, certes, mais attention aux traces (et à votre maire).