La conférence qui a signé l’ouverture du MacWorld mardi aura marqué les esprits. Elle en aura surpris certains, déçu d’autres. Apple avait fait fi de biens des rumeurs en lançant contre toute attente un renouveau des iMac, maintenant équipés de processeurs Intel Core Duo. Moins étonnant toutefois, parce qu’attendu depuis bien longtemps, la renaissance des portables haut de gamme, englués dans des modèles de processeurs G4 qui n’évoluaient pratiquement plus.

On connaît tous maintenant le déchaînement marketing de la firme à la pomme sur ses nouvelles machines. Présentant les nouveaux MacBook Pro comme quatre fois plus rapides, le message n’aura pas manqué de marquer les esprits. Pour certains, la promotion, pendant des années, de la supériorité des processeurs PowerPC, se retrouve à la trappe purement et simplement.

Cette campagne marketing, si elle peut agacer certains utilisateurs, ne plait pas forcément à Intel non plus. Aux Etats-Unis, les nouvelles publicités pour les Mac Intel à la télévision font état de certains points, comme par exemple le fait que jusqu’à maintenant, les processeurs Intel étaient prisonniers des PC, et qu’ils peuvent désormais exprimer leur plein potentiel. Une version « Mère Michèle qui a perdu son chat » qui ne ravit pas vraiment le fondeur

Le problème, c’est que cette publicité contredit en un sens tout ce dont Intel fait la publicité depuis des années. Le message d’Apple pourrait être interprété finalement comme une suite d’erreurs stratégiques du géant du processeur, et le département marketing de ce dernier est maintenant quelque peu agacé.

Une partie de la publicité indique en effet que les processeurs Intel ne servaient jusqu’à présent qu’à réaliser de « petites tâches. » Et c’est précisément ce message quelque peu « médisant » qu’Intel a du mal à digérer : « Jamais nous ne parlerions de nos clients de cette manière » a déclaré Deborah Conrad, vice présidente d’Intel. Elle indique également que la firme avait participé aux publicités d’Apple, mais sans connaître toutefois la teneur finale du message.

Deborah Conrad estime cependant que si les fabricants de PC gagnaient en créativité au vu de ce qu’Apple a réalisé avec des composants « traditionnels » de leur univers, ce ne serait pas un mal.