Tout commence par une matinée qui déchante . Le rédac-chef me réveille à 11 heures pétantes : « Toshiba… nouveaux modèles… 11h30… Place de la Concorde… Hôtel Gabriel… Grouille-toi ! » Inutile d’appeler Big Blue pour qu’il décrypte ce message, me voici dans le métro. Ca faisait un moment que l’on attendait une offensive de la part du Japonais dans le domaine, aussi cette présentation réserve peut-être quelques surprises.

Pour ceux qui comme moi l’ignoraient, c’est à l’avenue Gabriel, où je devais trouver l’Hôtel du même nom, que l’on trouve également l’ambassade des Etats-Unis. En cette période de suspicion néo-terroriste, la sécurité des environs y est super affinée. Aussi, quand le vigile m’ordonna littéralement de changer de trottoir (parce que l’on ne marche pas sur le trottoir de l’ambassade US, non mais !), j’ai obtempéré. Quitte à me prendre une voiture dans le buffet. C’est toujours mieux qu’une rafale bien sentie. Je ne suis pas spécialement douillet, mais y’a des limites.

La conférence qui suivit fut ensuite menée tambour battant. D'abord, on va s'excuser une dernière fois pour certaines photos : je n'avais pas encore reçu le nouvel appareil photo pour suivre la conférence. Certaines images piqueront peut-être un peu. Mais promis, c'est la dernière fois.

Enfin, commençons . Tout d’abord, et Nil notre spécialiste ES chiffres et stats va m’en vouloir de lui gâcher son dernier bonheur, mais voici quelques précisions sur la société Toshiba elle-même. On va donc parler gros sous…

Près de 40 milliards d’euros de chiffre d’affaires l’an passé avec 172 000 employés de part notre vaste planète. Ajoutons qu’en 2006, les parts de marché du Japonais dans le domaine des portables le plaçaient en 3e position, avec 12 % du secteur, ce qui est bien, certes, mais pas top. Pour plus de concret, Toshiba représentait 11 % des ventes de portables en France, tout comme aux USA, et 19 % au Japon.


Pour qui aime les projections des nanalystes, Toshiba convoite les 20 % de PdM pour un avenir proche, en se basant sur deux options : la fidélisation et le développement durable. Quatre points permettront donc de passer la bague au doigt du consommateur : l’assurance incluse bris de glace deux ans, les accessoires, le matériel son et le stockage. Pour l’environnement, en revanche, c’est l’adjonction de la directive REACH (européenne) à la ROHS. Là, on sourit doucement et l’on se dit que le marketing fait vraiment rêver les foules.

Ajoutons y le « PC Vert », secret mieux gardé que les varices de la reine d’Angleterre et des engagements pris concernant l’écoéfficience, comme le recyclage de portables usagés, leur retour au constructeur, la réduction des métaux lourds, etc. Pour un peu, on nous promettait de ne plus se servir de l’Afrique comme d’une poubelle pour e-dechets.

Enfin, merci pour cette minute Greenpeace, pénétrons dans le vif. Du sujet, bien sûr.